Font Vella necesitaba evolucionar en su imagen global

Este cambio obligaba realizar un ejercicio en profundidad para actualizar el concepto global de la marca, su imagen, comunicación, envases, acciones comerciales, … Contando, de nuevo, con Mediactiu para iniciar un proyecto 360º, que diera paso a un posicionamiento que volviera a destacar la marca y su oferta. Para ello se trabajó en diferentes direcciones, impulsar un nuevo formato en el mercado, una botella de un litro, que se unía a las de 50cl y 33 cl apoyadas por el concepto comercial de marca “GO”. La actualización del Branding de la marca por medio de un restiling, y una nueva línea gráfica.

Estrategia, creatividad y diseño gráfico

La marca Font Vella actualizada de manera recurrente, manteniendo la atención de los consumidores por medio de evoluciones gráficas que año tras año actualizaban su aspecto. Empezamos aplicando skylines de edificios lineales de colores con un aspecto entre arcade y la película Tron, sobre fondos blancos. Se apostó por sumarnos a la ola de la tendencia que generó Jordi Labanda con sus cuidadas ilustraciones de estilizadas siluetas. Evolucionamos al concepto “tu lado bueno” evocando al 70% de agua del que estamos hechos, con una imagen muy cosmopolita y receptora de tendencias. Y posteriormente evolucionar en una línea que aún perdura, centrada en el beneficio del producto y sus momentos de consumo.

En cada una de las etapas la creación y declinación de toda la imagen para cubrir con todos los elementos y soportes de la gama de productos “Font Vella Go”. Creación y evolución de estilos, actualización de soportes y materiales apostando por nuevos materiales, como los utilizados para las etiquetas transparentes de las botellas (anteriormente siempre hechas en papel). Posicionamiento del nuevo producto, estudios de mercado y adaptación del diseño a nuevo target del producto, brand attitude, labeling de todos los productos, 33cl, 50cl y 1 L.

Creación de toda la gráfica para envases film, cajas y bandejas de producto, elementos de trade marketing, street marketing, etc. Desarrollo de estilo y de las sesiones de fotografía de producto, situación con modelos, así como desarrollo de pictogramas y cualquier tipo de recurso gráfico para envases y comunicaciones.

Restiling de marca y refuerzo de posicionamiento

A la alta y exigente evolución gráfica y comunicacional que se expone la marca por acercarse constantemente al mercado, no podía dejarse de lado su imagen corporativa que requería también de una evolución. Para ello se estableció realizar el restiling del branding de Font Vella, que iría alineado con el resto de elementos que lo acompañan, iconografías, nuevos conceptos gráficos comunicacionales, etc. Realizamos un análisis en profundidad sobre la tendencia y estilo hacia la que se debía evolucionar, y se realizó un desarrollo creativo y gráfico que trascendía en todo el entorno de la marca, (aplicaciones directas sobre producto, marca, su distribución, comercialización y retail).

Envase diferenciador

Para el diseño y creación de la imagen de la gama de productos Font Vella Go se trabajó en la elaboración de un estilo y concepto global que trascendiera a todas sus verticales. En el caso de la botella, con un diseño muy disrruptor, ergonómico, con una zona para mejorar su agarre, y formas sinuosas que representaban el fluir del agua. Hasta aquel momento las botellas se diseñaban únicamente bajo el concepto de funcionalidad industrial. Dicho planteamiento quedaba desbancado por esta nueva botella de líneas fluidas y formas atractivas, con agarre tipo bidón de deporte y cuyo diseño aún sigue vigente y presente en todos los lineales.

Aplicaciones on – off line

Las aplicaciones on-line, evolucionan en línea a la estrategia global, creatividad y grafismos desarrollados, pero con el plus de la accesibilidad a todo tipo de contenidos, videos, potenciar la experiencia por medio de un entrono inmersivo, con efectos, movimientos e interactividad, que reportan mayor valor a la marca y mayor impacto al consumidor.

En la imagen adjunta mostramos el proyecto web realizado para el lanzamiento de la línea de agua de sabores, una alternativa sana para el consumidor de refrescos que impulsaba Font Vella, en línea con su oferta y filosofía por una vida sana y todo un ejemplos de innovación y liderazgo del mercado. En el diseño de este web site se fueron a forzar todas estas posibilidades. Para acceder a los contenidos se debían “desenroscar” los tapones de las botellas, en la home se podía interactuar hasta con los hielos de la base de la web, todo evolucionaba por medio de efectos animados que le daban al conjunto un aspecto muy dinámico. Se ofrecía acceso a contenidos, contacto con la marca, etc

A nivel off-line a parte de los materiales estrictamente necesarios para el propio producto, se desarrollaron todo tipo de elementos para trade marketing, punto de venta – visual merchandising, acciones para restauración, para las flotas de distribución, comunicación para esponsorizaciones, etc