El branding y sus «parecidos asombrosos»

El tópico del «todo está inventado» puede tener más sentido que nunca si se comparan las acciones de branding de marcas rivales. Desde el estudio de diseño gráfico y web Mediactiu, de Barcelona, hemos detectado alguno de estos «parecidos asombrosos«, un ejemplo que narra en primera persona nuestro gerente, Jordi Tarrats.

Hace algunos fines de semana en un supermercado Caprabo, cuando me disponía a hacer la compra, me topé con el «asombroso parecido» que muestran a simple vista las nuevas botellas de agua Veri (del grupo Damm) y las de Font Vella. Digo «asombroso» porque como podréis apreciar en las fotografías adjuntas agua Veri & Go no sólo coincide con el naming y la estrategia de marketing de Font Vella (del grupo Danone) con su Font Vella Go, que existe de hace más de ocho años, sino que también han coincidido con el concepto gráfico y de imágenes de situación.

En este caso es fácil entender que el packaging y la gráfica de los  productos de Font Vella Go junto a la imagen de marca y su ‘brand attitude‘ juegan un papel determinante en la estrategia de marketing de esta empresa, que claramente se ve amenazado por el solape que se le ha creado por parte de un competidor que ha creado un producto con el mismo concepto.

Estas situaciones de branding sorprenden y más cuando se produce entre grandes compañías de la alimentación como son los grupos Damm y Danone. Por un lado llaman la atención por no disponer de ninguna protección a nivel jurídico que impida estos casos. Y por otro lado, y aún más sorprendente, es que a nivel creativo no hayan tenido el “pudor” o la capacidad de generar otro concepto que también podía dirigirles al mismo perfil de comprador/consumidor.

Como curiosidad adjuntamos unas cuantas direcciones de Internet que recopilan muestras de envases y etiquetas de agua:

http://www.sooaf.com/

https://sites.google.com/site/jarderiu/col%C2%B7lecci%C3%B3d%27etiquetesd%27aigua

http://mineralwaterlabels.blogspot.com.es/search/label/Austria