Cómo crear el diseño de marca corporativa

Igual que las personas, las empresas y las marcas también tienen su propia personalidad, hayamos trabajado o no el diseño de marca corporativa de manera específica y consciente. Esto debe ser esencial para cualquier emprendedor, empresario, directivo, o responsable de producto como para no restar importancia a la creación de marcas Branding.

La identidad corporativa de una empresa engloba todos los elementos que la representan visualmente y comunican su filosofía y valores no solo ante los consumidores, sino también ante los socios y los propios trabajadores. Su objetivo es representar cómo se ve la compañía a sí misma y como desea ser vista, reconocida y recordada.

Qué es el diseño corporativo

El diseño de marca corporativa se refiere al análisis y estrategia que establece los valores de un branding que acotarán las combinación de colores, diseños y elementos de texto, elementos visuales y tangibles que utiliza una empresa en sus comunicaciones omnicanal (on-off line).

Por qué es importante la construcción de marca corporativa

La ventaja básica recae en que una identidad corporativa sólida transmite imagen de profesionalidad y fiabilidad. Además, facilita que los consumidores recuerden tu negocio y productos. Es un gran apoyo para su fidelización porque te diferencia de tus competidores. Esto es útil sobre todo en los sectores muy competidos. Es más, si tu identidad visual es mejor que la de tus competidores, los clientes estarán dispuestos a pagar más por tus productos y servicios.

Qué incluye una creación de marca

Para definir con exactitud la identidad que está buscando, cualquier diseño de marca corporativa debe ir acompañado de un manual de identidad corporativa u hoja de estilos de marca (guide lines, Brand Book) que establezca parámetros muy claros y específicos para sus principales elementos visuales:

• Logotipo  (construcción, modulación, variantes y usos): es la piedra angular de la identidad de marca. Debe reflejar sus valores y personalidad de una manera atractiva. Pero también debe estar en línea con los estándares del sector en el que se desarrolla la empresa, ser lo más claro posible y duradero en el tiempo.
  • Colores (muestras, referencia y definición clara de colores principales y secundarios estableciendo su valores cromáticos Pantone, CMYK, RGB y HTML): ayudan a fortalecer la identidad de marca y su presencia debe ser permanente en todas las actividades de la empresa: en el logotipo, en el sitio web, en la publicidad, en los uniformes…
  • Tipografías (detalle de todos los caracteres alfabéticos y numéricos): los diferentes estilos de tipografía ayudan a crear una imagen de marca sofisticada, tradicional, moderna…
  • Formas y trazos: elegir el uso preferente de formas y trazos concretos en la hoja de estilos de marca refuerza el diseño de marca corporativa. Formas redondeadas para transmitir calidez, cuadrados para transmitir la idea de fuerza, triángulos para la creatividad… Estas formas y trazos no son exclusivas del diseño gráfico. También pueden utilizarse por ejemplo en la forma de los embalajes.
  • Aplicaciones prácticas: por ejemplo en tarjetas de visita o powerpoints.
  • Usos incorrectos: con ejemplos de usos a evitar.

El manual de identidad corporativa es un documento que juega un papel de suma importancia en el mantenimiento y la consistencia de imagen de una empresa o producto. Para ello, debe ser compartido con todos los diseñadores o agencias que participen en cualquier proyecto de comunicación de la empresa: sitio web, redes sociales, packaging, diseño de catálogos, plv, … o simples aplicaciones de branding.

Cómo se crea la imagen corporativa

Lo primero es lo primero. No podrás crear una imagen corporativa sólida si no tienes claro cuáles son tu misión y valores. Solo así podrás crear un logotipo, colores de marca, etc., que representen claramente la personalidad de tu empresa. Puedes comenzar haciéndote las siguientes preguntas: ¿Cómo nació tu negocio? ¿Cuál es su misión y valores? ¿En qué te diferencias de la competencia? ¿Qué palabras te gustaría que usaran los consumidores para describir tu marca?

En este proceso es importante la honestidad, porque si creamos una imagen corporativa que no se corresponde con la percepción que tienen los clientes existe el riesgo de lograr el efecto exactamente contrario al deseado. Por ejemplo, si la identidad de marca de tu empresa transmite una imagen de sofisticación que los usuarios no perciben en tus productos, seguramente terminarán valorándola negativamente.

¿Es imprescindible crear un diseño de marca corporativa profesional? Definitivamente sí, incluso para las pymes. Porque de otra manera es muy difícil lograr generar las percepciones positivas que buscamos.

Creación de marca y branding

Es muy importante distinguir entre la construcción de marca corporativa, que como hemos visto se centra en la definición práctica de la representación visual, y el diseño de branding, que engloba las acciones de marketing orientadas a desarrollar y posicionar la marca para influir en las decisiones de compra del consumidor. Esto incluye la estrategia de marketing, las ejecución de campañas, el diseño de recursos de apoyo a las ventas, la organización de eventos, etc.