En el detalle esta la diferencia y con acabados especiales se consigue

Son los pequeños detalles los que favorecen un mejor impacto, creemos que cuidar los detalles es necesario y fundamental. Es toda una declaración de intenciones que nos diferenciará y aunque sea de manera sutil estos “pequeños detalles” llegan a nuestro público objetivo, reportándoles la diferencia sobre lo que pueden esperar de nuestra marca o empresa”. E incluso para los que no los perciban de primeras, llegan a quedar en el subconsciente del receptor haciéndoles preferir una marca en lugar de otra sin tener muy claro porque.

Es por eso que debemos invertir en un buen acabado sobre los proyectos impresos, según lo que requiera nuestra marca, desde elementos de comunicación corporativa (papelería, catálogos, …) a packaging u otros elementos comerciales que requiera nuestra marca.

¿Qué acabados debemos usar en nuestros proyectos?

La oferta en acabados está en continua renovación y evolución, las innovaciones tecnológicas y los nuevos materiales nos permiten cada vez un mayor número de posibilidades. No por ello debemos dejar de lado procesos y técnicas mas o menos artesanales que también pueden reportarnos mucho valor. Por lo que la pregunta que pueda surgirnos a la hora de determinar el acabado más adecuado debe girar en torno a “qué queremos transmitir con nuestro proyecto”. Los acabados no dejan de ser otra forma de destacar a nuestros clientes, cómo somos y cómo queremos que nos vean.

Los recursos más utilizados para aportar un plus a un producción impresa suelen ser papeles especiales, troquelado, relieve (grabado en seco), barnizados y plastificados, las tintas directas… Pero existe una gran variedad de opciones que se suman a las anteriormente citadas. Su uso entrará en la variable del criterio del diseñador gráfico/director de arte y el presupuestos que se disponga. Pudiendo expandir las opciones a recursos menos utilizados y por consiguiente mas llamativos y originales como por ejemplo, las barbas y corte manual, decoración de cortes, perforados y troquelados, encuadernaciones (“cosidas a la vista”, grapadas, tapadura, …),  plegados, etc

Un simple stamping, barniz, tinta UVI, gofrado, etc. Reportará a tu proyecto de un significativo valor añadido. Puedes mejorar tu posicionamiento aplicando tintas metálicas, un toque de sofisticación con un gofrado en el mismo color del fondo. O bien darle un acabado más casual o moderno usando un alto gramaje (alta densidad) y colores fluor.

Por concretar sobre elementos de mayor uso para las empresas, destacaremos:

• Tarjetas de visita

Solemos dar nuestras tarjetas como un acto reflejo al ir a una reunión o conocer posibles clientes. Generalmente todas las que recibimos son muy similares, un tamaño medio entre 8,5-9 cm por 5-6 cm (estándar tipo tarjeta de crédito). Una impresión digital y acabado mate. ¿Qué pasa cuando de repente te llega una tarjeta con un grosor superior? Con un contracolado de 2 materiales distintos e incluso de diferente color? O ¿con una reserva UVI? que destaca el nombre de la marca, o simplemente reporta un detalle. O simplemente con un papel de calidad y una buena impresión offset. Ahí está la diferencia, en el detalle, la originalidad y en definitiva en una calidad que va a percibir nuestro posible cliente o interlocutor al que entreguemos nuestra tarjeta.

Volviendo a concepto clave para determinar el acabado de un proyecto “qué queremos transmitir” adjuntamos algunos ejemplos que lo ilustran:

1. Comelier, concepto lujo, prestigio: Tarjeta realizada sobre dos papeles Gmund colors Matt 300gr. de diferente color, contracolados. “Hot stamping” estampado en caliente en metalizado oro a una cara (Impresión por medio de calor con una capa de poliéster con pigmentación. (Aporta a la marca el valor añadido de la calidad y elegancia) y por la otra cara impresión a 2 tintas directas con aplicación de barniz fondo mate.

2. Douro, concepto acogedor elegante: tarjeta realizada sobre papel vinílico con textura téxtil Baladek denim 28455 stamping en color blanco y contracolado a conqueror de 250gr mate impreso a 2 tintas.

3. Kurai, concepto sobrio con un guiño de originalidad: cartulina gráfica de 300gr impresa a dos caras. La principal a 1 tinta, negra haciendo referencia al origen del nombre japonés del restaurante (Kuro=negro) con barniz mate, y dorso con distintos modelos de indianas creadas por elementos y grafismos de tipo japonés impresos hasta en 2 tintas (rojo y negro) mas barniz mate

• Catálogo

Damos por hecho que lo importante en un catálogo es su contenido y el diseño gráfico del catálogo, que sin duda son cruciales y serán los que lo defina como objeto de consulta. Sin embargo, el contenedor de esta información también es fundamental, establece y posiciona la personalidad de tu marca y la calidad de tus productos, aun que no sea conocida por quien esté consultando tu catálogo

Tanto en catálogos como en folletos o flyers, por el simple hecho de utilizar papeles que se salgan de lo estándar (estucados) ya va a diferenciarte de tu competencia. Si además le añadimos otro extra que se alinee con nuestro target (tintas directas,  barniz, encuadernación especial, troquelados, desplegables, …)  volveremos a estar sumando valor y diferenciación a favor de nuestra marca y productos o servicios. Como decíamos de inicio, pequeños detalles que quizás no sean percibidos de primera, pero que sin que el receptor sea consciente generan aquella diferencia que los hacen ser mejores, distintos, agradables, … y en definitiva generar una reacción que no deja indiferente.

1. Supreminox, acero: cubierta plastificada poliester plata, en cartulina gráfica 350 gr, con base blanca + 4 tintas y barniz brillo. Interior a 4+4 tintas sobre estucado mate de 250 gr.

2. Schneider Electric, usabilidad: “uñeros” laterales para facilitar búsqueda de contenidos (catálogo de mas de 300 pág.) y formato reducidas (148x210mm) para facilitar su manipulación y transporte con objetivo de convertirlo en un manual de consulta.

3. Hawaianas, tendencia/originalidad: Catálogo para lanzamiento de línea textil y look book contenedor de “postales”. Ambos desarrollados por medio de cubierta / tapa perforada creando un efecto rejilla. Papel reciclado de alto gramaje, impreso  a 4+4 tintas mas barniz.

Otros elementos con acabados especiales

Cualquier elemento gráfico que vayamos a producir, sea cual sea nuestro sector, puede recibir el impulso que le confiere añadir el plus de salirse de los estándares por medio de algún acabado especial. (Papelería corporativa en general, Packaging, campañas promocionales, etc. ) Pudiendo reforzar conceptos o posicionamientos que nos interesen para nuestra estrategia empresarial.

Cartas de restaurante elegantes
Cartón de 2.5 mm con forro y guarda en símil piel lavable, cosido, con Logotipo marcado en caliente y con un sistema interior de encuadernación removible.

Campañas promocionales de productos o servicios

1. Fractus, expositor de producto físico (antenas), orden y claridad: Formado por dos elementos en formato caja/libro de cartón grueso de 2 mm de alta densidad forrado en papel offset plastificado mate a 1 tinta directa por la parte exterior, y forrado por el interior con papel blanco. Interiores en PVC blanco cortados e impresos y fresados un lado con huecos para colocar productos pequeños. Y por el otro lado con un hueco para colocar productos grandes. Interior protegido por una lámina magnética impresa, que se fija a las esquinas por pedio de unos imanes de neodimio encastados que también hacen que el expositor quede perfectamente cerrado.

2. Schneider Electric, campaña promocional de marketing directo. Producción de troquel para realizar un “folleto en cruz” que a su vez hace de “sobre” envolviendo una tarjeta de memoria con una presentación multimedia. La apertura del folleto se realiza según un orden concreto acorde a la lectura de los mensajes. Para este proyecto el principal acabado fue el troquelado y la originalidad del concepto comunicacional de la pieza.

En Mediactiu estamos seguros de que si no has aplicado a tus elementos de comunicación ningún tipo de acabado especial, a un no has llegado a comunicar plenamente los valores de tu marca / oferta. Los acabados son un potenciador de conceptos que van directo a percepciones de nuestro subconsciente, muy en línea del neuromarketing.

Te invitamos contactar con nosotros, para asesorarte sobre los acabados mas adecuados para aplicar en tus próximos proyectos.

Si te interesan los acabados especiales y además buscas ser más amable con el medioambiente también te recomendamos leer este artículo sobre packaging ecológico.