LivingChar es una iniciativa impulsada por tres cooperativas sin ánimo de lucro, unidas con el objetivo de fomentar la fertilidad y productividad de los suelos de manera ecológica. Ayudando a mitigar el cambio climático, impulsar un modelo de economía circular y contribuir a la producción sostenible de alimentos
Esta oferta es posible por medio de la producción y comercialización de biochar, un recurso natural que con su aplicación en el sector agrícola y doméstico puede reportar muchos beneficios en ahorros de consumos de agua, evitar fertilizantes y capturar CO2 .
En Mediactiu nos enorgullecemos por haber podido colaborar en un proyecto de estas características (sociales y medioambientales), en el que además hemos participado desde su inicio estratégico y de creación de branding al desarrollo de todos los elementos corporativos y acciones comunicacionales.
Naming y branding, los primeros pasos para posicionarse en cualquier sector
Partiendo del producto que la empresa produce y comercializa “biochar” (Bio + charcoal, carbón vegetal) y teniendo en cuenta los atributos que la marca quiere representar: natural, sostenible, responsabilidad social, ético, cuidado, ecológico… realizamos un brainstorming de posibilidades, conceptos e ideas relacionadas, de entre las cuales se eligió el naming “LivingChar”, que une los términos “Living” y “Char” (Charcoal) dando forma a una palabra que se convierte en la denominación de un carbón que vuelve a dar vida fortaleciendo y fertilizando los suelos.
Para la imagen de marca realizamos un imagotipo (logotipo + símbolo gráfico) en el que el símbolo gráfico está realizado por medio de un trazo manual que aporta naturalidad a la marca. El logo es una evocación a la forma del planeta, la protección del medio ambiente y a la economía circular (por el trazo que regresa a su inicio).
La elección de la paleta cromática define 2 colores principales para que la marca tenga más fuerza, siendo más fácil de reconocer y recordar. Los Pantones elegidos transmiten y representan vida y crecimiento (plantas, árboles) para el color verde. Mientras que el color gris representa el carbón.
Para dotar a la marca de mayor originalidad, se ha desarrollado una tipografía por medio de caracteres formados por pequeñas serifas que le aportan carácter y originalidad y las curvas, como la “R” junto con el icono conectan con los valores naturales y orgánicos de la marca. La solidez de los caracteres reporta personalidad y equilibra al conjunto. Se ha aplicado una combinación cromática que separa los dos conceptos que forman la marca: “living” y “char”. Reforzando así también el reconocimiento y solución de la marca. El eslogan creado “helping nature, helping people”, se considera como parte esencial del logotipo, estando presente siempre que sea posible y el formato lo permita.
El símbolo gráfico está
realizado por medio
de un trazo manual
aporta naturalidad
a la marca.
Creación de una marca con personalidad que se diferencie
Nuestra agencia también ha desarrollado para LivingChar, ilustraciones que ayudan a entender las ventajas que ofrece el biochar y que le aportan un carácter personal, natural y cercano que suman valor a la marca. Las ilustraciones se aplican en varias infografías y desarrollos para la creación de vídeos de presentación de la oferta. (videos realizados mediante animación 2D con este mismo estilo, que da unidad a la marca y consolidan la línea gráfica). También hemos diseñado algunos de los elementos que acompañan la comercialización del producto como trípticos corporativos, etiquetas del producto, pósters y documentos de presentación – sales folders.
Llegar a tu público objetivo, con el mejor diseño y desarrollo de ecommerce
Livingchar es una empresa con sede en Cataluña, pero con una distribución a nivel nacional, por lo que requieren de un soporte comercial online que les permita vender y llegar a todo su público objetivo. Desde nuestros departamentos de marketing y diseño web hemos desarrollado el diseño de la página web y la tienda online, implementando un CMS para que el cliente pueda cargar productos y organizar pedidos de manera ágil y sencilla.
Añade un producto a tu carrito de la compra y págalo con el método que prefieras: transferencia bancaria o tarjeta. La dificultad en este ecommerce son los envíos, los productos tienen pesos muy diferentes por lo que tenemos al menos 3 tipos de envíos diferentes con características dispares que nos obligan a generar productos muy particulares con limitaciones y restricciones de envío con distintos operadores logísticos. De cara al cliente y al usuario final la experiencia de uso es igual de rápida y efectiva que en una web con un solo tipo de envío.
Cargar productos
y organizar pedidos
de manera ágil
y sencilla.
Ganar posicionamiento y relevancia para una marca de nueva creación
Un proyecto muy completo que no puede pasar desapercibido. El sector agrícola y de la horticultura es un buen nicho para poder explotar todas las posibilidades que nos ofrecen los medios digitales. Para LivingChar hemos desarrollado un plan estratégico abordando todos los medios que estimamos necesarios, se ha realizado un proyecto de SEO onpage durante la realización y lanzamiento de la página web, seguido de un mantenimiento y acciones de SEO offpage, para mejorar el posicionamiento natural de la web, llegando a estar, en pocos meses, en el top 3 en alguna de sus palabras claves. Además hemos realizado una estrategia de marketing en redes sociales para dar a conocer la marca haciendo varias publicaciones semanales, stories y otras comunicaciones comerciales en Instagram y Facebook.
Como estrategia de mejora de posicionamiento y valor de marca hemos creado y optimizado la ficha de Google My Business. Además también estamos llevando a cabo una campaña de SEM para aumentar las compras y seguir mejorando el posicionamiento.
Estrategia y creación de proyectos globales de imagen y comunicación
LivingChar ha pasado por la mayoría de departamentos de mediactiu, desde la fase más inicial que involucra al departamento de consultoría y marketing en la que analizamos el proyecto, vemos sus necesidades, hacemos estudios de benchmark y trazamos la línea estratégica a seguir, dirección creativa, diseño gráfico de todos los elementos, realización de ilustraciones, copy’s… Pasando por el departamento audiovisual de producción y postproducción con el que realizamos el vídeo de producto. Departamento de diseño y programación web, posicionamiento SEO – SEM y community manager. Dejamos para último lugar, no por ello menos importante, el departamento de producción y finanzas, que ha llevado toda la parte de análisis de costes e inversiones para establecer producciones, y logística.
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