S&P – Soler & Palau Ventilation Group, es una multinacional catalana fundada en 1951,
que cuenta con fábricas y distribuidores en Europa, Norteamérica, Latinoamérica, Asia y Australia. Con más de 10.000 productos, S&P lidera el mercado de ventilación, con principios fundamentados en la internacionalización, tecnología propia (con una fuerte apuesta por la investigación y desarrollo que la ha llevado a ser titular de 120 patentes), autofinanciación, excelencia en la gestión y fomento del talento.
El reto: el lanzamiento de una nueva gama de producto
Lanzar un nuevo producto es siempre una oportunidad estratégica para consolidar la presencia en el mercado y construir conexiones duraderas con los consumidores. Esta acción ha servido para anticiparnos y motivar al público objetivo al que nos dirigimos. Destacar las características distintivas del producto, diferenciándolo en un entorno competitivo. Al alinear el lanzamiento con la identidad de la marca, hemos construido una percepción más sólida, fortaleciendo la confianza y la credibilidad. Esta acción sienta las bases para relaciones a largo plazo, involucrando a los clientes y adaptándose a sus necesidades mediante la retroalimentación del mercado.
crear expectación en el mercado y fortalecer la identidad de la marca
Un producto reflejo de la identidad de marca
La identidad visual de marca en un producto desempeña un papel fundamental en el reconocimiento y la mejora de la percepción por parte de los consumidores. Aportan al producto un mejor posicionamiento y lo asocian a los valores de marca.
Para generar una aplicación de identidad de marca sólida, se ha generado un análisis de la oferta de productos de Soler & Palau, en la que se han establecido diferentes categorías de producto y sobre estas hemos trabajado en diferentes propuestas gráficas que han evolucionado hasta el resultado actual.
Se han establecido criterios funcionales de branding y diseño gráfico, teniendo en cuenta procesos industriales y de marcaje y hemos establecido guidelines de aplicación que pauta la correcta aplicación de marca e imagen en las diferentes gamas. Para la línea de productos de Soler & Palau hemos creado una solución que da consistencia a la marca, manteniendo una identidad visual coherente, sólida y atractiva. Un resultado que alinea el producto con los valores de la marca, generando confianza y credibilidad entre los consumidores.
Fortalece el valor de marca, Refuerza la propuesta de valor Y genera confianza
Un vídeo, la mejor manera de mostrarlo
Antes incluso de disponer del producto industrial definitivo, ya estábamos desarrollando imágenes fotorealistas por medio de renderizaciones 3D del producto. Imágenes que simulaban hasta el más mínimo detalle de materiales, texturas, colores y acabados del conjunto de elementos que forman Nashira. Renders sobre los que ya estaba aplicada la propuesta gráfica de aplicación de identidad visual de marca que habíamos diseñado previamente en planos. La creación de imágenes 3D del producto nos permitió avanzarnos a la creación de la campaña de lanzamiento, desarrollar todos los elementos comerciales para la presentación del producto, desde Sales folders a banners, videos de producto, espacios en stands, … De entre las has herramientas comerciales por impacto, destaca el vídeo teaser que presenta de manera atractiva al producto, que se ve reforzado por el tratamiento 3D aplicado y por el concepto comunicacional que se le a asociado. A este vídeo se le suma el posterior vídeo comercial de producto, donde se presentan detalles de sus beneficios.
Creación de concepto comunicacional
Desarrollar un concepto comunicacional es todo un reto de enfoque estratégico que bien asociado y alineado a valores, refuerza y mejora asimilación de mensajes clave, consiguiendo conectar un producto industrial de manera emocional con el público. Dada la naturaleza de nuestro producto y los objetivos que se persiguen transmitir, haciendo un análisis de las necesidades, el backgraund de los lanzamientos anteriores y el enfoque actual consideramos que el elemento que mejor podía asociarse con Nashira era una Mariposa. Y no una cualquiera, una mariposa que también se asocia con la marca por la coloración de sus alas en línea con los colores corporativos de Soler & Palau. Este simpático y atractivo insecto se asocia con la pureza del aire, brisas de aire fresco. Las mariposas son, en sí mismas, indicadores de ambientes saludables y con aire puro, además aportan un valor estético muy atractivo. Toda una serie de valores que fortalecen la imagen y valores comerciales de un producto industrial, creando una narrativa atractiva y memorable incluso post lanzamiento.
Conectar con tu público con insights de marca poderosos
Presentar el producto, un gran momento
La presentación de Nashira tuvo lugar en la feria C&R en Ifema Madrid. Desarrollamos un stand de 400m2 en el que se le dedicó un panel completo. Ahora sí, se presentaba el producto físicamente y con el apoyo comercial de una eficaz rotulación con enlace a información digital, tríptico promocional y una pantalla de 55” que presentaba al producto por medio del video teaser creado para el lanzamiento. A estos elementos se le ha añadido también un video comercial de producto que se suma a las herramientas necesarias con las que todo producto debería contar para su comercialización. Para el desarrollo de estos elementos hemos trabajado con el equipo de marketing de Soler & Palau, siempre se han respetado las guidelines de marca, se ha trabajando en composiciones y diseños gráficos muy cuidados, en base a una estratega predefinida y a contenidos muy cuidados. En los que se ha contado con multitud de imágenes renderizadas de producto, en todos los encuadres necesarios para poder presentar todas las particularidades, detalles y ventajas del producto.
Un lanzamiento 360º
De producto y concepto
