En 1962 la American Chicle Co. junto (por no aburrir con enredos empresariales) con el laboratorio Warner-Lambert Pharmaceuticals, desarrollan Trident. El primer chicle que sustituía el azúcar por edulcorantes artificiales. Nacía el primer chicle sugar-free de la historia. Asegurándose el éxito por medio de este nuevo posicionamiento por el cuidado de la salud bucal. En 1965 lanzan la famosa, efectiva y a día de hoy aun vigente campaña “4 de cada 5 dentistas recomiendan masticar Trident después de comer y beber para ayudar a proteger contra la caries dental”. Esta Marca también ha sido propiedad de Adams Foods, en 2003 fue adquirida por Cadbury y posteriormente en 2010 paso a manos de Kraft foods y al poco tiempo, en 2012 a la actual propietaria la empresa Mondelez International.
Ser líder conlleva mayores responsabilidades
Estudio de mercado, análisis, estudio de briefings, desarrollo de propuestas digitales (renders 3D) para determinar un nuevo packaging de producto para su comercialización en supermercados, quioscos u otros puntos de venta. Desarrollo de maquetas físicas a tamaño real, creatividad, desarrollo de conceptos, creación de imagen, diseño gráfico e industrial, evoluciones gráficas y desarrollo de facing de nuevos envases. Focus groups, tests de mercados, preimpresión, pruebas de producción, …
A veces nada parece suficiente cuando se va a realizar el lanzamiento de un nuevo producto de una “marca top” dirigida a gran consumo.
Posiblemente, el mejor slogan publicitario de la historia
Segmento de mercado amplio y gustos extensos
Para cubrir el amplio abanico de targets y por consiguiente variedades de productos y sabores, en Mediactiu desarrollamos una amplia tipología de packagings y formatos para cubrir la oferta de Trident, formada por 6 versiones diferentes de su chicles; Trident Original, Trident Fusion, Trident White, Trident Layers, Trident Splash, y Trident Xtra Care.
En confitería se destaca por producto e imagen
Según hemos ido apuntando para Trident, desde sus inicios no se ha escatimado en recursos para el desarrollo de cualquier acción. Muestra de ello son su slogan, he incluso podríamos añadir la curiosidad de su ingenioso y coherente naming que viene dado por las 3 encimas que forman su composición para combatir la aparición de sarro y la partícula -dent derivada de dental. En esta misma línea nuestra agencia ha tenido la fortuna de poder haber creado entre otros el packaging que más a destacado y se ha convertido en packaging más representativo de la marca Trident, el packaging “esfera”.
El packaging más representativo de la marca, packaging «Sphere»
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