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Reposicionamiento de producto para una empresa distribuidora del sector cárnico

Moixina

Moixina es una nueva marca perteneciente a la empresa CarnsB, una empresa familiar con más de 60 años de trayectoria. Consolidada en el sector de la comercialización mayorista de productos cárnicos. La nueva marca Moixina, defiende unos valores de marca basados en los más exigentes estándares de la calidad, bienestar animal, sostenibilidad y KM0. Por medio de la cría de ganado en granjas de Catalunya, selección de raza, género, edad y una buena alimentación natural. Unido a unas modernas infraestructuras, medios, logística y profesionalidad, se garantiza la comercialización de carne de ternera de la más alta calidad.

03 diseno elementos PLV alimentacion - Reposicionamiento de producto para una empresa distribuidora del sector cárnico

Posicionamiento y generación de valor

Un proyecto que se inició a partir de una consultoría comercial que estableció la necesidad de generar un posicionamiento de producto para poderle reportar valor y llevarlo a cliente final, por medio de lineal refrigerado con producto envasado y a mostrador de punto de venta (carnicerías y grandes superficies comerciales). Para ello realizamos una consultoría analizando el portafolio de productos interno y externo, bechmarking, analizamos las acciones realizadas, capacidades, potencial de producto y medios del cliente y a sus competidores, espacios de venta y ubicaciones donde podríamos actuar para captar ventas. 

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A partir de este análisis establecimos categorías y portfolio de productos para el canal de retail y proseguimos en establecer el posicionamiento y atributos de marca haciendo una visualización de la marca y sus valores (que en este caso, presenta grandes posibilidades) generamos una imagen atractiva, con un mensaje directo y descriptivo, presentando la marca y mostrando los principales valores del producto. Esta imagen la llevamos a los diferentes elementos de comercialización, potenciando la visibilidad del producto dentro del punto de venta.

Reposicionamiento
de producto y
generación de
imagen de marca.

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Aumenta la visibilidad y reconocimiento de marca a través del producto

El proyecto gráfico evolucionó en diferentes vías: 

  • Desarrollo de imagen de marca (Branding)
    Realizamos un restiling de marca y creamos un nuevo logotipo con un Claim “gustosa y tierna”, que sintetiza los valores del producto para destacar las ventajas de nuestra oferta que enfatiza los puntos que más priman en la decisión de compra.
  • Generación de elementos de imagen para Retail y trade marketing (portaprecios, carteles, stoppers, etiquetas, cartelerías, cabeceras de lineal refrigerado, decoraciones para pdv, etc)
  • E-marketing por medio de un mix de acciones (RRSS, ADS, SEO, …)

Creación de página web / e-commerce, una web diseñada centrada en potenciar valores de producto, por medio de un entorno altamente visual y dinámico.

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Ampliar canales de venta para adaptar el negocio y hacerlo crecer

 El gran potencial que presenta el producto y la empresa, unidos a la situación en la que nos encontramos por la pandemia favorecía también otra vía para ampliar su oferta de negocio. (Moixina, ternera de confianza se dedicaba en exclusiva a la distribuidores y comercialización cárnica para Restauración y Hostelería, sectores totalmente paralizados)

A la venta por medio de empresas intermediarias con plataforma logistica (Deliverry, Amazon, …) se le sumó la comercialización de productos por medio de la creación de un  ecommerce propio, que se suma a su página web. Un ecommerce que aparte de ofrecer una alta usabilidad ante cualquier tipo de dispositivo, cumple con los más estrictos parámetros de seguridad, es autónomo en su gestión de producto, ofertas y gestión financiera por medio de un módulo para generar facturas y albaranes, ofrece automatización de procesos logísticos (para determinar plataforma en función de cada pedido), pasarela de pago con entidad bancaria, …

Ecommerce,
la opción rápida
para ampliar
canales de venta.

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Categoría: Branding

Sector: alimentación

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