Elementos de comunicación de marca

Si hay algo que definitivamente tiene gran incidencia en el proceso de branding o gestión de marca, son los elementos de comunicación, detalles imprescindibles que determinan el nivel de desarrollo y crecimiento de una empresa, además de su posicionamiento eficiente y efectivo en el mercado, ya que de ellos depende que el público consumidor los identifique y los diferencie de otros sellos.

El nombre, el logo, el slogan, los colores… Todo juega un papel importante a la hora de transmitir y de conectar con el target y las grandes marcas del mundo lo certifican, puesto que saben que en el universo del marketing digital, ¡todo cuenta! Y la creación de una buena estrategia comercial parte del análisis y consideración de cada uno de estos elementos de comunicación de marca, como unidades separadas y como un todo. Y, en Mediactiu, queremos que los conozcas.

Naming y slogan de la marca

Son los 2 elementos comunicacionales más representativos de una empresa, y ambos están íntimamente relacionados, hasta el punto de que, si han cumplido con su objetivo, es prácticamente imposible no mencionarlos juntos, por ejemplo: “Red Bull te da alas”, “Nike, Jus to It”, “Rexona, no te abandona”, “Adidas, impossible is nothing”; y si te decimos: «Cuando haces pop, ya no hay stop»… ¡Seguro sabes de lo que estamos hablando! Aún y cuando la marca ya no lo utilice en la actualidad. 

Cada uno de estos ejemplos demuestra la importancia de escoger muy bien el Brand name y el slogan de tu empresa, ya que acompañados de una campaña publicitaria enfocada al público correcto, pueden inspirar y hacer clic en los corazones de las personas. Precisamente de eso se trata, ¿no crees? De establecer conexiones emocionales, visuales y auditivas que perduren en el tiempo y que sirvan para reconocer.

El nombre no debe ser escogido al azar, debe representar la esencia, los principios y los valores que caracterizan a la marca, y su slogan debe desarrollar aún más estas características, pero de forma más comercial, buscando impresionar y llamar la atención de las masas.

El logo y la paleta de colores como elementos de comunicación de marca

De la mano del nombre y del slogan, está el logo, ese elemento visual que a primera vista permite reconocer una marca en el mercado y diferenciarla de cualquier otra.Es uno de los elementos imprescindibles y en su diseño juega un papel fundamental la paleta de colores, que serán los tonos representativos de la compañía y de manera inconsciente, buscarán transmitir una emoción.

Para diseñar el logo debe considerarse el target o mercado al que van dirigidos los productos, las formas y los colores serán capaces de inspirar diferentes sensaciones en el público, de persuadir e incluso de generar determinada reacción.

Algunos de los logos más famosos en el mundo son:

McDonalds

Simple, llamativo y directo. Es un logo creado para llamar la atención de los consumidores en las carreteras del mundo, incitando a detenerse por una comida rápida. Son 2 arcos de color amarillo que, juntos, forman una letra M, pero antes de llegar a esta expresión gráfica definitiva que surge en la década de los sesenta para impresionar a su target principal (familias), pasó por un gran número de reformas.

¿Por qué el amarillo? La psicología del color no miente y se ha demostrado qué determinados colores atraen un punto focal de nuestra mente. En este sentido, estudios realizados demuestran que tonalidades como el amarillo, el naranja y el rojo, son matices que despiertan el apetito e invitan a comer.

Apple

¿Quién no conoce la famosa manzana mordida de Apple? Este es uno de los logos más famosos en el mundo. No podíamos dejar de mencionarlo y, sin lugar a dudas, es otro ejemplo de la simplicidad y el ingenio de sus creadores. Una sencilla manzana, y ¿por qué la mordida? Para que no se confunda con un tomate.

Aunque inicialmente fue diseñado con múltiples colores para despedirse de las pantallas “blanco y negro”, dando entrada a una reducida, pero vanguardista paleta de colores en los ordenadores de la marca, con el tiempo, ha sido simplificado. Actualmente, cuenta con un tono gris mate que representa muy bien a la empresa, la meca de la tecnología, además, gracias a este color denota credibilidad dentro de la industria. 

New York Yankees

Por otro lado, nos encontramos con un emblema deportivo que se ha convertido en algo más que un logo, es un verdadero símbolo de identidad y evidentemente de comercio. Dispone con 3 versiones diferentes, una de ellas especialmente diseñada para las estrategias de marketing y, actualmente, es la que cuenta con mayor reconocimiento.

Este último surge a partir de las siglas del nombre de la marca e inicialmente es de color blanco o azul marino por el tono de los uniformes del equipo, pero también para denotar seguridad, honestidad y confianza.

Nike

Aunque muchos no lo saben, Nike es uno de los Brand name con mayor sentido de pertenencia y, por consiguiente, su slogan y su logo van en la misma sintonía. El famoso silbido o “Swoosh” como se le conoce, ha sido inspirado en las alas de una diosa griega que también ha servido de musa para el nombre de la marca.

Lo más llamativo de este logo es, sin temor a equivocarnos, su versatilidad, una característica que se adapta perfectamente al sector de la compañía de calzado, prendas de vestir y accesorios deportivos, por lo que admite sin problema una amplia variedad de colores que se ajustan al diseño de cada modelo,  por eso puede estar en cada ejemplar.

¿Por qué la presentación de los productos habla de la marca?

Otro de los elementos que no pueden dejarse al azar es el denominado packaging, la forma de presentación de cada producto comunica por la marca y puede emocionar, elevar la percepción de la oferta e incluso todo lo contrario si no se trabaja de manera adecuada, decepcionando al consumidor o desposicionado el producto.

¿Alguna vez has escuchado la frase “lo que no luce no se vende”? Se trata de un silogismo que hace alusión a la presentación externa de un producto. La mente humana está diseñada para crear sesgos cognitivos (positivos o negativos), y la primera impresión que tenemos de un artículo puede marcar una notable diferencia en cómo percibimos el mismo.

¿Crees que las curvas de las botellas de Coca Cola, los tubos de patatas Pringles, la caja azul de Tiffany o la impactante presentación del perfume más famoso del mundo (Chanel N.º 5), son simples casualidades? Entonces no conoces el poder del packaging como elemento de comunicación visual.

El Packaging es una herramienta en la que no se utilizan frases, pero que comunica a través de los colores, imágenes, de las formas, acabados y materiales y, por consiguiente, requiere de una capacidad de diseño gráfico profesional, que sepa combinar los principios, valores y objetivos de la marca con el sector al que se pretende llegar. Analizando en profundidad tanto la competencia con la que se encontrará en el lineal, como los requisitos que establece el propio producto. Con todo ello bien desarrollado deberemos destacar de la competencia y encajar en el target comprador, que delante del lineal y ante la variada oferta elegirá en questión de segundos, muchas veces de manera impulsiva por los estímulos que genere nuestro packaging de producto. Y en el caso de no ser un producto de venta en linial, ni dirigido al gran consumo el Packaging igualmente tendrà un papel esencial, pues deberá reflejar el valor y posicionamiento aspiracional de la oferta de la marca y su producto.

En este punto también es necesario referirnos a la importancia de los empaques terciarios, aquellos que no están en contacto directo con el producto, pero que sirven de marco de presentación para ellos. Es un envoltorio que ha adquirido especial relevancia con el e-commerce y su consecuente delivery y que, en definitiva, tampoco se debe descuidar.

Deja que tu marca hable por ti: comunícate con estrategias de branding y marketing

Aprender a conocer tu marca y los detalles de tus productos no es difícil, nadie conoce mejor tu sello que tú mismo. Lo más complicado es comunicar esa esencia a los consumidores, para que se identifiquen con la empresa y creen un lazo de real conexión. Para ello, los elementos de comunicación escritos y visuales son determinantes y, desde Mediactiu, podemos ayudarte a desarrollarlos.

Somos una agencia de branding y comunicación on/off line ubicada en Barcelona, estamos especializados en Branding, diseño gráfico y diseño web. Encargados de crear y gestionar tu marca, posicionarla y ayudarla a obtener reconocimiento en el mercado. ¿Quieres mejorar la imagen a tu empresa? ¿Quieres crear una nueva empresa y necesitas ayuda para desarrollar su naming, branding y crear un slogan? O ¿Quieres impulsar algún producto o servicio? Contáctanos y analizaremos tu proyecto para proponerte la mejor solución.

Deja que tu marca hable por sí sola, utiliza los elementos de comunicación de marca especialmente diseñados para ella y que se identifican con su verdadera naturaleza.