Qué es el branding y por qué es importante para tu empresa

Igual a ti también te pasa. Oyes hablar de marca, de identidad visual, de imagen corporativa, de branding… y todo te parece lo mismo.

De hecho, a ti y a la mayoría de la gente. Tanto, que ha llegado un momento en que no es nada fácil saber qué quiere decir realmente cada uno de estos conceptos, ya que mucha de la información que encontrarás sobre ellos en internet es confusa (cuando no directamente errónea).

Pero no te preocupes, no importa que todo esto te suene a chino o que ni siquiera sepas qué es una agencia de branding; hoy no solo te vamos a aclarar la diferencia entre estos conceptos sino que, además, vamos a profundizar en uno de ellos.

El responsable de conseguir que tu público tenga una buena imagen de ti: el branding.

Ir a Branding

Qué es el branding (y qué no)

¿Recuerdas aquello que decía Jeff Bezos sobre la marca?

«La marca es lo que dicen de ti cuando no estás presente».

Te suena, ¿verdad?

Bueno, pues el branding es el proceso de crear esa marca. Pero no de cualquier manera, sino de forma sólida, coherente y alineada con los valores y los objetivos de tu empresa.

La finalidad del branding es averiguar cuáles son las cualidades y los valores característicos de tu marca y transformarlos en sellos de identidad de tu empresa.

¿Por qué es el branding importante para tu empresa?

Porque es el encargado de transmitir la esencia y los valores de tu negocio y de mostrar tu empresa diferente a las demás. 

¿Qué contiene el branding?

El branding es mucho más que diseño. No es un logo, ni tampoco escoger los colores de tu marca.

Todo eso forma parte del branding, pero para crear una estrategia de branding efectiva que te permita construir una marca sólida, una buena consultora de branding hará un análisis exhaustivo de tu sector, de tu buyer persona ideal y de su entorno.

Y, a partir de ahí, establecerá el posicionamiento de tu marca en el mercado, el público al que te vas a dirigir y el factor diferencial que te haga más competitivo que otras empresas de tu sector. Esas serán las bases de toda la estrategia posterior.

¿Y el brand content? ¿También forma parte del branding?

Sí. El brand content es el contenido que generas relacionado con la temática de tu marca.

Y cuidado con este concepto, que también suele confundirse con el marketing de contenidos.

El objetivo final del marketing de contenidos es dirigir a tu cliente hacia la venta, mientras que el brand content persigue formar en tu público una imagen positiva de tu marca dentro de tu sector.

Qué no es el branding

Ahora que ya te hemos explicado qué es el branding vamos a profundizar un poco más en los conceptos con los que se suele confundir (y que, como has visto ya, no son lo mismo).

Branding no es igual a marca

La marca es la suma de todos los elementos que forman la percepción que tienen tus clientes de tu negocio, de tu persona y de tus productos o servicios.

Está formada por una parte tangible y otra intangible.

La parte tangible es la que tu cliente puede ver (tu identidad visual); la intangible es el branding.

Identidad visual no es sinónimo de branding

Ahora sí: el logo, los colores, las tipografías y todos los elementos visuales que materializarán de manera gráfica la identidad de tu marca.

Todos esos elementos conforman tu identidad visual; son parte del branding (y, por lo tanto, de la marca), pero no deben utilizarse como sinónimos de él.

Cómo construir una marca

La creación de marca es un proceso tan complicado como determinante a la hora de tener éxito con tu empresa.

Este es el proceso de creación de marca que seguimos en Mediactiu, una agencia de branding y diseño que lleva más de 20 años ayudando a empresas como la tuya a destacar, diferenciarse y posicionarse en el mercado como referentes en su sector.

Naming: poniendo nombre a tu marca

Ya hemos visto que el naming es parte del branding, así que también podríamos decir que somos una agencia de naming. 

Para poner nombre a tu marca, estudiamos tu empresa y tu sector y hacemos una investigación profunda, tanto a nivel semántico como morfológico.

Buscamos un nombre memorable relacionado con tu producto o servicio, teniendo en cuenta que «suene bien», que sea fácil de pronunciar y que no tenga connotaciones negativas. Y, por supuesto, que te ayude a diferenciarte de tu competencia. Si además es inteligible, se asocia con la oferta de la empresa el …

Creación de marca gráfica

Uno de los aspectos importantes a la hora de escoger una agencia de branding y diseño gráfico es su capacidad de crear una marca gráfica memorable diferenciadora y que se asocie a los valores de tu negocio.

Esta deberá tener en cuenta y ser de buena aplicación y lectura en todas las posibles aplicaciones de tu marca, diferentes tipos de medios, acabados y formatos, como papelería, uniformes, websites, redes sociales, packaging, catálogos, marcajes y todos los demás soportes en los que pueda mostrarse tu imagen. Esto te protege durante un periodo renovable de 10 años, ofreciéndote con el registro de marca un servició de aviso ante posibles peticiones de registro que puedan generar confusión o ser parecidas a tu marca, para que puedas interponer reclamación y así defender la diferencia de tu marca respecto a la de la competencia.

Registro de marca

Si después de todo el proceso de branding no hacemos un registro de marca comercial, nos arriesgamos a que otra empresa lo haga.

Registramos tu marca dentro de tu sector de actividad y del ámbito de actuación en el que ofrezcas tus productos o servicios.

Manual de estilo

Después de tener listos el naming, la identidad visual y el registro de la marca de tu empresa, llega el último paso para la creación de marca: la creación del manual de estilo (Guide Lines, Brand book, …).

Las normas que te permitirán utilizar de manera coherente la marca gráfica de tu empresa. Una guía de estilo para que puedas aplicar tu imagen de marca durante muchos años sin riesgo de apartarte del concepto inicial.

¿Te ayudamos con el branding de tu empresa?

Mediactiu inició su actividad como agencia de branding en Barcelona en el año 2001. Desde entonces hemos ayudado a empresas de todos los tamaños y sectores, tanto locales como internacionales, a crear una marca memorable, sólida reconocible y funcional. Nos hemos posicionado como una de las mejores agencias de Branding de Barcelona, por además ofrecer un plus de soluciones 360 (llaves en mano).

No dudes en contactar con nosotros sin compromiso para asesorarte sobre el desarrollo del branding de tu marca.